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货架上的明星 易烊千玺最畅销

Sunbet2020-01-1034

2019年 明星商业价值榜,易烊千玺冲第一。 易烊千玺凭借网剧《长安十二时辰》与电影《少年的你》,「寒冬」中逆势成长。 选秀节目送出大量新人,压缩现有演员空间。 2019年中国 明星商业价值榜

2019年中国影视行业进入整顿期,1884家影视公司关停,开戏数量锐减,已有65%演员没戏演,《青春有你》、《创造营2019》、《以团之名》等男团选秀节目又有300个新人出道,部分加入网剧,进一步压缩正规演员的工作空间,大家只好涌入综艺节目赚钱或失业,明星商业价值出现极大变动。

演艺圈素有「人包戏,戏包人」之说,一部戏靠演员的知名度吸引观众关注,主角的演技及剧情则决定这部戏是否能受到观众欢迎;演员则借由戏剧播出,提升曝光量与知名度,以获得广告主青睐,获得更高的商业价值,才能成功把人气变现;戏剧与演员间彼此互利共生。

税务风暴余波荡漾

2019年,戏剧开拍量减少,演员没戏演、没钱赚,还可能代表2020年没作品可以播出,曝光机会大减,商业价值随之滑落。且因有没有影视作品、观众口碑的优劣,影响广告代言的多寡,甚至上半年与下半年的商业价值、市场表现落差极大。

上半年的明星商业价值榜前3名为朱一龙、王俊凯、易烊千玺,到了下半年变成易烊千玺、肖战、杨紫。朱一龙靠者2018年底播出的《知否知否,应是绿肥红瘦》里的「小公爷」齐衡走红,但其后的《天网行动》、《我的真朋友》表现平平,下半年的热度指数下滑,掉到第4名。

明星打破次元壁 入下沉市场寻流量

艺人王祖蓝(左)进驻抖音帮产品代言。 2019年中国开拍戏剧量大减,卫视及影音平台的综艺节目表现平平,艺人的工作及曝光机会减少,反观短片平台和直播的兴起是大势所趋,因此部分明星团队主动打破次元壁,转战短片平台、vlog和直播,积极进入下沉市场寻流量。 因此,2019年3月30日,淘宝直播启动「启明星计画」后,包括知名主持人李湘、港星王祖蓝等1百多位明星先后进驻,成为卖货的网红主播;因网剧《亲爱的,热爱的》成为爆款「现男友」的李现,也在2019年7月30日入驻抖音,10天圈粉超过2000万,话题影片播放接近2亿;在此同时,李现也在二次元爱好者的基地B站(哔哩哔哩弹幕网)开了直播间,影片点击量也有190万。 短片平台的超高流量,让明星愿意走进直播间与网红合作,行销自己的新作品,例如热播网剧《大明风华》和《庆余年》的主角朱亚文、张若昀也先后到李佳琦主播间做客,宣传主演的戏外,朱亚文为李佳琦涂口红的

肖战、李现靠爆款网剧《陈情令》、《亲爱的,热爱的》,热度、口碑及代言指数快速飙升,下半年名次分别狂升257名及116名,首次挤进明星商业价值榜前10名,但能否红到2020年还有待观察。

表现最稳定的是易烊千玺,以网剧《长安十二时辰》与电影《少年的你》,在中国影视「寒冬」中逆势成长,为年度商业价值最高的明星

分析师指出,过去的顶级流量明星,在税务风暴后大多销声匿迹,艾漫数据、新浪微博分别公布的「2019明星商业价值榜」、《2019明星年白皮书》,都已看不到黄晓明、范冰冰等人,连代言女王杨幂也因没有戏剧作品,只在综艺节目露脸,商业价值大贬。

中阶演员烦恼生计

没戏演的大明星商业价值大减,有经济压力的中阶演员则连生计都有问题。参与演出电影《八佰》、在网剧《鬼吹灯之怒晴湘西》扮演男主角得力助手的张承,即不讳言,演员试镜,让制作人、导演挑选,就是个「商品」,而在2019年,他就是「一个滞销卖不出去的商品」,银行里只剩1万多元(人民币,下同)存款,2020年面对6万元年缴的房租及生活费,不知何去何从,但也听说有一线大腕降价百万元接演配角,自己也只能释然。

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