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原题目:品牌官方号入驻吸引粉丝种草消费,携程等在线旅游平台加码深耕内容业态

封面新闻记者 张越熙

1月9日,携程与长隆度假区配合公布了长隆星球号。早在去年10月尾,携程就宣布了私域流量基建星球号的推出,从内容形态上确立以用户为焦点的商家流量池。在互联网下半场,流量盈利逐渐消退,携程、马蜂窝等在线旅游平台,纷纷最先探索深耕优质内容挖掘海内增量市场,增添高频用户的目的地复游率,削减新用户或低频用户的旅游决议时间。

记者领会到,本次公布的长隆星球号是携程首个同时聚合品牌产物、内容、流动的官方星球号。2021年,携程将给予品牌星球号流量扶持,星球号可以公布官方图文、短视频、直播等,通过自开播形式和达人带货能力推动消费者快速决议。借势平台的产物供应能力,商家有机遇打造自己的内容和营销阵地。

随着用户决议的线上化趋势以及内容需求多样化,商家也希望能够与用户确立直接、顺畅的互动渠道,吸引忠实粉丝,完成私域流量的沉淀,这也是越来越多景区、游乐园等在抖音、小红书等内容平台开设官方账号的缘故原由。之于携程等在线旅游平台来说,其重大的用户数能很好的为商家引流,商家行使平台流量与工具,吸引用户并促成买卖转化,于平台来说也是一次探索可连续商业变现的实验。

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以星球号为例,从功效上来说,其聚集了社区、直播、商品旗舰店三大功效,可以辅助用户完成发生旅游欲望到购置旅游产物的消费链路。商家公布的内容,厚实了平台内容之余,也助力品牌完成了从私域流量沉淀至转化的闭环。

事实上,后疫情时代,淘宝、小红书等电商平台纷纷最先发力直播等新兴方式,用内容增添用户停留时间。以内容场景作为新的营销场,使用户在平 *** 成种草到拔草的全过程,也不止是携程一家在线旅游企业的选择。

去年年底马蜂窝与吉林省文化和旅游厅签署战略协议,双方将围绕吉林省内陆创享人才共建开展互助,配合寻找具有创享者潜力的旅游内容人才,基于平台大数据中心和专业的旅游内容生产能力,厚实当地线上旅游资产。

图:马蜂窝与与吉林省文化和旅游厅签署战略协议

可以说,在疫后全新的旅游市场下,内容已经成为毗邻供需最有用的介质,也是新旅游价值链闭环的关键所在。

有旅游专家示意,在未来,数据和内容将成为全球在线旅 *** 业的焦点竞争力,只有不停千锤百炼,不停完善真实可靠的数据内容生态,才气培养出更大的市场,促进整个旅游产业的再升级。

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